Publicidad y Propaganda

En este artículo les daremos la visión que existe sobre publicidad y propaganda y sus diferencias.


1.- Publicidad

Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc. (RAE).

La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción. A través de la investigación, análisis y estudio de numerosas disciplinas; tales como: la psicología, sociología, antropología, estadística, y la economía que son halladas en el estudio de mercado se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.

Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un bien, servicio y/o marca.


2.- Propaganda

Acción o efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer adeptos o compradores. (RAE).

La propaganda o publicidad política consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta.

El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, no informarla. Debido a esto, la información transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patrióticos, y pone en mesa argumentos emocionales, más que racionales.


3.- Diferencias

La propaganda es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica o valores culturales. Esta genera conciencia, apela a las emociones y modifica conductas. A pesar de que tanto la propaganda como la publicidad pretenden modificar la conducta de la gente, ésta se diferencia de la publicidad por no tener afán de lucro, es decir, que no tiene fin comercial. Ejemplos claros son: Las propagandas de educación, de la prevención contra el sida, campañas de conservación del medio ambiente, contra la discriminación, etc

Análisis de Elementos Televisivos

En este caso escogimos un fragmento del final de la famosa teleserie “Amores de Mercado”.

1.- Argumento de la Teleserie:

La historia parte el día en que "pelluco" encuentra accidentado a su hermano gemelo en la calle. Luego de tratar de buscar explicaciones, asume la personalidad de Rodolfo mientras éste queda amnésico y es recogido por la familia de su gemelo creyendo que es él. Así se intercambian estas dos vidas. Pelluco, por un lado, de carácter fiestero, amigable y bueno para las mujeres tendrá que averiguar de este hombre parecido a él, además de aprender a manejarse en la alta sociedad y como gerente de una gran empresa. Además, deberá asumir los compromisos amorosos de su hermano. Por otro lado, Rodolfo de carácter más serio, obsesionado por el trabajo, a veces despectivo, en el rol de "pelluco" tratará de recobrar la memoria en un ambiente que le resulta totalmente desconocido e incómodo. Una historia dividida en dos mundos. El de los adinerados, compuesto por la casa de Camilo Ruttenmeyer, su familia y la empresa de ellos, donde deberá desempeñarse el complicado "pelluco", generando entretenidas y complejas situaciones. Y, el mundo del Mercado Central donde se tejerán toda suerte de enredos amorosos y laborales. Aquí encontraremos comedia, drama y humor en su expresión más popular.

2.- Un final inesperado

En el final de esta teleserie, el personaje principal, el “Pelluco” muere en manos de su hermano, Ignacio. Esto, ciertamente, provoca tristeza en los televidentes, ya que, el “Pelluco” se había transformado en el personaje más querido de la telenovela.

El final de la teleserie es inesperado, ya que, como se puede ver en el video, hubo un momento de felicidad entre el “Pelluco” y Rodolfo, hermanos gemelos y luego con un cambio abrupto en las caras de todo los presentes y de la música, hace su entrada Ignacio con un revolver en la mano. Este grita descontroladamente, y con furia en sus ojos, a los gemelos y los amenaza. Luego “Pelluco”, Rodolfo y Ignacio entran en un forcejeo, en donde “Pelluco” sale gravemente herido de bala. Inmediatamente después del disparo, la música cambia de suspenso a una triste.

Fernanda, la novia del “Pelluco”, lo acompaña, con lágrimas en sus ojos, en sus últimos momentos de vida, en el hospital.

3.- Análisis de Personaje: Ignacio

Este personaje, en el final de la historia, se muestra con una ropa desordenada, absolutamente trastornado y desquiciado, apuntando con un revolver a los gemelos (elemento no verbal), gritando con odio a todos (elemento para verbal) , con el rostro distorsionado por el cólera, llegando al extremo de apuntar con la pistola su propia madre (elemento no verbal)

Luego de que los gemelos se le abalanzaran, éste dispara contra “Pelluco”, Ignacio al ver que había herido a uno de los dos (no sabía quien era quien), su expresión cambió, en una mezcla de preocupación y arrepentimiento.

En los televidentes se puede formar una mezcla de odio por el personaje, pero al mismo tiempo, tristeza por la muerte de Pedro.

Link de Video

http://es.youtube.com/watch?v=FfDEZtxUKo4

Comparación de Personajes de Teleseries

Analizaremos los recursos que emplean estos dos personajes de Jorge Zabaleta: Juan del Monte y Dante, de Hijos del Monte y Brujas Respectivamente.

HIJOS DEL MONTE

Nombre del Personaje: Juan del Monte.

Entonación: Bien marcada, muy seria.
Ritmo: Rápido, tratando de no hacer pausas.

Volumen de Voz: Fuerte y potente, representa la seriedad del asunto
Tono: Grave, Enojado e indignado con Julieta, por haberlo engañado con su hermano.

Gestos: Actúa con mucha agresividad, con miradas penetrantes y de odio, hacia Julieta, por haberlo engañado.

Link del video:
http://www.youtube.com/watch?v=ijhYs63trVc&feature=related

Hasta el minuto 1:30

BRUJAS

Nombre del Personaje: Dante.

Entonación: Suave y calmada.
Ritmo: Lento y pausado.
Volumen de voz: Bajo.
Tono: Grave, romántico y seductor.
Gestos: Caricias, miradas de ternura y comprensión, tratando de consolar a la mujer. Es romántico y calmado.

Link del video
http://www.youtube.com/watch?v=ozCCTIlfBhE&feature=related