Publicidad y Propaganda

En este artículo les daremos la visión que existe sobre publicidad y propaganda y sus diferencias.


1.- Publicidad

Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc. (RAE).

La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción. A través de la investigación, análisis y estudio de numerosas disciplinas; tales como: la psicología, sociología, antropología, estadística, y la economía que son halladas en el estudio de mercado se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.

Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un bien, servicio y/o marca.


2.- Propaganda

Acción o efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer adeptos o compradores. (RAE).

La propaganda o publicidad política consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta.

El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, no informarla. Debido a esto, la información transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patrióticos, y pone en mesa argumentos emocionales, más que racionales.


3.- Diferencias

La propaganda es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica o valores culturales. Esta genera conciencia, apela a las emociones y modifica conductas. A pesar de que tanto la propaganda como la publicidad pretenden modificar la conducta de la gente, ésta se diferencia de la publicidad por no tener afán de lucro, es decir, que no tiene fin comercial. Ejemplos claros son: Las propagandas de educación, de la prevención contra el sida, campañas de conservación del medio ambiente, contra la discriminación, etc